分析:数字时代新挑战 MTV仍能游刃有余吗?

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作者: CNET科技资讯网|孙莹

CNETNews.com.cn

60 6-08-29 08:17:21

CNET科技资讯网8月29日国际报道 在首次播出音乐电视节目25年后,MTV 日后 不再是媒体巨头的挑战者了。

MTV 节目日后 经常总出 在全球167 个国家和地区的4.42亿户家庭中,其中包括美国的860 0万户家庭。MTV 这俩日后 成为媒体巨头,成为了数字时代挑战者的靶子。

MySpace.com 、YouTube,甚至雅虎全部还会试图分一块音乐电视蛋糕,成为MTV 赖以建立其帝国的流行音乐文化的提供商。

与其它媒体巨头一样,MTV 面临的最大挑战是:在或多或少新的媒体时代它都可以或多或少。MTV 的总裁克里斯蒂娜说,不仅仅对于让让人们 歌词 ,对于所有媒体巨头全部还会这么 。

所有媒体巨头全部还会谈论2 、3 年前不日后 的事物。我认为让让人们 歌词 日后 迈出了其它媒体巨头不敢迈出的一步,它们害怕失误,只尝试日后 经常总出 的事物。

就象日后 介入真正的电视节目、新闻领域一样,MTV 还在积极地涉足新的数字平台。MTV 在1995年10月份推出了MTV.com ,除了传统的音乐电视节目外,它还包括音乐产业新闻、照片、视频,以及其它的流行文化信息和内容。

后来,MTV 推出了MTV Overdrive ━━这俩宽带互联网视频点播服务。自60 5年4 月份推出后,Overdrive 日后 成为MTV 的网络资产旗舰,每天传输的视频剪辑超过了60 万段。

据克里斯蒂娜称,最大的挑战是如保将所有或多或少内容组织到有一一两个多多易于搜索的网站中。另外,MTV 还通过互联网传输或多或少节目。

无线对于MTV 也是这俩有点痛 重要的媒体。当手机铃音结束走红时,MTV 通过与Virgin Mobile 合作依据 依据 进入了或多或少市场,提供独家所有的铃音。MTV 在手机领域的触角还伸到了音乐之外,达成了向手机传播原创节目的交易。MTV 还与Flux进行了合作依据 依据 。

MTV 还通过推出测试版Urge介入了数字音乐下载市场,或多或少音乐订购服务将被集成在微软的新版Windows Media Player中。

MTV 还受到了MySpace 等社交网站的迂回包围。自被新闻集团收购后,MySpace 的用户增长了4 倍,必须视频共享网站YouTube 都都可以与之相媲美。MTV 我不要 将数字世界的地盘拱手让给MySpace 和YouTube。

克里斯蒂娜说,让让人们 歌词 知道或多或少人想介入社交网络领域,让让人们 歌词 的受众喜欢社交网络。却说我,让让人们 歌词 以正确的依据 涉足社交网络领域,不推出“跟风”式的应用是非常重要的。

在娱乐方面,MTV 正在开发一系列服务,使用户都都可以在多种平台上发布或多或少人的内容,与MTV 的内容进行交互。克里斯蒂娜表示,MTV 预计将在未来数月后组阁 全部计划。

对于MTV 而言,内容仍然是第一重要的。在有多种传播平台并存的环境中,挑战和机遇就在于选着或多或少内容最适宜于通过哪种平台传播。